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来源：2016.1.21  人民网-人民日报

  销售下降、读者流失、成本剧增、关店歇业……从2010年开始的倒闭潮使实体书店陷入全行业寒冬。。。。。。。。但近来有迹象表明，，，，，，不断倒下的“多米诺”骨牌似乎终于停住了——实体书店渐渐回暖。。。。。。。。

  1月6日，，，，，，2016北京图书订货会和2016全国千家实体书店发展大会同时在京召开。。。。。。。。据开卷公司在订货会上发布的数据，，，，，，2015年实体书店零售市场继2014年实现3.26%增长之后，，，，，，2015年继续保持增长，，，，，，同比增长0.3%。。。。。。。。实体书店的数量也在回升。。。。。。。。据出席千家实体书店发展大会的中国新闻AG8亚洲国际游戏集团研究院院长魏玉山透露，，，，，，截止到2014年底，，，，，，全国各类发行AG8亚洲国际游戏集团单位是12万多家，，，，，，各类发行网点22万余家，，，，，，分别比上一年增长了2.5%和5.5%。。。。。。。。

  魏玉山说，，，，，，前几年大多数的实体书店还停留在传统的售书模式，，，，，，基础设施陈旧，，，，，，环境不尽如人意，，，，，，服务也被动保守，，，，，，不能很好地满足新生代读者对书店环境氛围、便捷的需求。。。。。。。。网上书店一旦进行价格战，，，，，，实体书店就会沦为网上书店的体验店。。。。。。。。

  但虚拟的网上购书真能替代实体书店的体验吗？？？？？？经过5年的摸索，，，，，，一些实体书店渐渐找到了“感觉”，，，，，，从书店环境到服务质量都迈上了一个新台阶。。。。。。。。

  哈尔滨的果戈里书店被誉为“冰城最美书店”，，，，，，美到什么程度呢？？？？？？有读者来书店里拍婚纱照。。。。。。。。如今拍婚纱照也成了果戈里书店的一项经营业务。。。。。。。。这家充满欧式格调的书店是作家、媒体人三石一手策划设计的。。。。。。。。三石说：“我要做有灵魂的书店，，，，，，为读者点亮最温暖的那盏灯。。。。。。。。”在营造优雅、温馨的书店环境的同时，，，，，，强化服务，，，，，，提升读者的阅读体验，，，，，，使读者来了就不愿意走。。。。。。。。在这里，，，，，，不管多贵的书，，，，，，读者只要想看就可以撕掉塑料书封，，，，，，鼓励你看。。。。。。。。累了有座，，，，，，饿了渴了有西餐和咖啡。。。。。。。。办会员卡还可以专享深度阅读区，，，，，，安安静静地看书。。。。。。。。如果你愿意当众朗读自己挑选的书，，，，，，就可以打折买书。。。。。。。。在“亲子阅读夜”活动时，，，，，，家长可以带着小朋友和帐篷来书店里扎营，，，，，，教孩子睡觉前怎么打理自己，，，，，，读哪些书，，，，，，把晚上的时间留给孩子，，，，，，很多孩子报名。。。。。。。。书店甚至发动会员成立了一家爱乐乐团，，，，，，已有银行找上门来请他们演出。。。。。。。。三石说，，，，，，果戈里书店一年的销售达到500万元，，，，，，毛利基本保持在15%。。。。。。。。经他改造的另一家佳木斯的普希金书店，，，，，，人流量和销售额都出现10倍增长。。。。。。。。“我认为实体书店是大有可为的，，，，，，我们能够留住实体书店。。。。。。。。”三石说。。。。。。。。

  类似果戈里书店这样成功转型的书店如今遍布全国，，，，，，北京的三联韬奋图书中心、字里行间等知名书店都在扩张；；；；；；昆明的新知书店在国内增加了5家连锁书城，，，，，，还走出国门在东南亚5个国家建立了连锁书局；；；；；；上海的钟书阁书店也新开12家新店；；；；；；台湾诚品书店也看好大陆市场，，，，，，落户苏州……专业化、精品化、特色化、多元化已经成为实体书店转型升级的主流。。。。。。。。

  目前，，，，，，经营状况较好的知名书店普遍开展了各类独具特色的文化活动，，，，，，作家讲座、签名售书、阅读分享会、观影会、驴友会……吸引了大批读者参与。。。。。。。。据不完全统计，，，，，，仅2013年全国109个大型书城举办的各类读书活动达到了5100多场，，，，，，吸引了数十万读者走进书店。。。。。。。。

  从这个角度看，，，，，，实体书店不仅仅是图书销售场所，，，，，，也承担了公益性的文化推广普及和公共文化服务的职能。。。。。。。。政府对实体书店的扶持也正是看准了这一点。。。。。。。。2015年，，，，，，中央文资办对实体书店的资金补贴政策从16个市扩展到16个省。。。。。。。。各地对实体书店的资金扶持力度也在加大，，，，，，2015年天津市宣布未来3年，，，，，，每年安排2500万元专项资金扶持实体书店发展。。。。。。。。从2013年开始实施的减免实体书店增值税的政策，，，，，，也极大减轻了行业的负担，，，，，，对实体书店回暖起到了重要作用。。。。。。。。

  不过，，，，，，尽管景气回暖，，，，，，但实体书店要最终走出“寒冬”仍有许多困难要克服。。。。。。。。

  不断上涨的房租和人工成本是首要困难。。。。。。。。在被调查的民营书店当中，，，，，，书店租金占到了整个经营成本的30%到40%，，，，，，有的甚至更高，，，，，，并且还有逐年上涨的趋势。。。。。。。。因无力支付房租，，，，，，许多实体书店不得不向偏远地方转移，，，，，，甚至有的向二楼、三楼转移。。。。。。。。据千家实体书店发展大会的承办方昊福文化所做的一项调查，，，，，，有61%的书店业主担心成本过高的问题，，，，，，有47%的书店业主建议政府推出“房租等专项补贴、税收减免、贷款支持”的优惠政策。。。。。。。。

  “因此，，，，，，政府的扶持是留住书店所不可或缺的。。。。。。。。”魏玉山说：“从2013年1月1日实行的对图书发行环节的增值税减免政策到2017年12月31日即将结束，，，，，，我们建议延续这样一个发行环节的减免税政策，，，，，，或者是降低发行环节增值税的税率。。。。。。。。”他同时建议，，，，，，可以根据《关于加快构建现代公共文化服务体系的意见》，，，，，，加大政府采购的力度，，，，，，比如规定书店每年举办多少场阅读活动，，，，，，吸引多少读者，，，，，，就可以用政府购买的方式补贴书店，，，，，，这样一来政府就不用自己出面去搞全民阅读活动了，，，，，，可以交给书店，，，，，，发挥社会参与的积极性。。。。。。。。

  国家新闻AG8亚洲国际游戏集团广电总局产业发展司副司长李建臣说：“实体书店是一个国家实现文明传承的重要方式。。。。。。。。人类文明发展到任何时候，，，，，，书店都会存在，，，，，，永远不会被抛弃。。。。。。。。”他透露，，，，，，党和国家领导人高度重视实体书店发展，，，，，，有关扶持实体书店的新政策正在加紧制定中，，，，，，不久就会公布。。。。。。。。他说：“中央的态度是很明确的，，，，，，要大力推动实体书店发展。。。。。。。。”